I forbindelse med årets kommunevalg, har NRKs markedsavdeling laget en promo der toppolitikere og NRK-programledere fremfører Lars Vaular-låta «Rett opp og ned».
Vi diskuterte flere ulike ideer for hvordan vi kan nå fram til et ungt publikum og kom over Jimmy Fallon Show på Youtube. De har laget flere mashups av kjente hip hop-låter med NBC-nyhetsanker Brian Williams. Vi tenkte at det kunne vært interessant å prøve ut med norske politikere og NRKs programledere for valget.
Ganske raskt kom vi fram til at vi ville bruke Lars Vaulars låt «Rett opp og ned», siden den inneholder ord som mange politikere ofte bruker, som kriminell, rødt, opp og ned, osv. Derfor tok vi kontakt med Lars Vaular, som syntes dette var en god idé og lot oss bruke låta.
Etter at ideen var unnfanget og godkjent måtte vi pønske ut en smart måte å finne ordene fra låta på. Det var en forutsetning at vi skulle ha med NRKs medvirkende samt politikere som skulle representere det brede spektret av partier. Vi skjønte kjapt at det ville bli en formidabel jobb å finne de riktige ordene fra Vaulars låt, uttalt av det store antallet av medvirkende i rappen.
Søk i tekstefiler
Mange av NRKs programmer er tekstet, enten simultant eller i etterkant. Derfor håpet vi at det måtte finnes en måte å søke i disse tekstefilene på. Vi tok utgangspunkt i programmer der vi ville finne både NRKs programledere, samt politikere – Aktuelt, Debatten, Dagsnytt atten, osv.
Eksempelvis kunne vi gjøre følgende for å finne bilder og uttalelser av Trygve Slagsvold Vedum (Sp):
Vi startet med å søke på navnet i tv.nrk.no:
Så valgte vi for eksempel Debatten fra 16.04.2015, og fikk da nogenlunde ferske bilder av både Trygve og Ingunn Solheim. Deretter valgte vi «Teksting»:
Her kan man søke på vanlig måte i teksten etter nøkkelord. Et slik nøkkelord var for eksempel i vårt tilfelle ”selskap”:
NRK TV-spilleren er så raus at hvert eneste ord i teksten er linket til tidskoden i sendinga, så når du trykker på ordet kommer du til det punktet i programmet der ordet er sagt. Vi kunne ikke vite akkurat hvem som hadde sagt ordet, men man kunne enten lese det ut av konteksten, eller bare trykke og se. Var vi så heldig at det var Ingunn Solheim eller Trygve Slagsvold Vedum som sa ordet, så var det BINGO for oss.
One down. A thousand to go 
Deretter fant vi selve programmet og samme tidskode i programbank, NRKs interne videobank, og tok det inn i redigeringsprogrammet Adobe Premiere.
Den krevende lyden
Vi visste at lyden kom til å bli avgjørende for om promoen kom til å funke eller ikke. For å spare tid, klipte vi derfor mye av lyden først før vi gikk videre med bildesiden.
Dette ble gjort i musikkproduksjonssystemet Pro Tools. Vi hentet ofte inn flere varianter av samme ord eller frase for å sjekke hva som hørtes best ut. Å klippe i tale er ikke som å klippe og lime i et Word-dokument. Ord går ofte i hverandre, noe som kan gjøre det vrient å klippe i.
Harde konsonanter som k, t og p er enklest. I tillegg har vi nordmenn i motsetning til amerikanere et tonefall som går veldig opp og ned. Dette gjør at det kan være vanskelig å få ord til å passe sammen og å skape flyt i rap-en.
En annen utfordring var at Lars Vaular rapper veldig kjapt, mens mange av klippene fra programmene går ganske sakte. Derfor måtte vi speede opp klippene. For å unngå at stemmene hørtes smurfete ut, brukte vi noe som kalles tidskompresjon/ekspansjon. Det vil si at man endrer tempo uten å endre tonehøyde (pitch). Dette måtte gjøres i flere omganger for at det ikke skulle høres kunstig ut.
I tillegg til at rappen går ganske fort, har også synthbassen i «Rett opp og ned» en forholdsvis intrikat rytme. Dette gjorde at det til tider var vanskelig å høre om klippene var helt i takt. Derfor programmerte vi en veldig enkel trommerytme som vi brukte som referanse. Mye av lyden ble dessuten redigert på halv hastighet i Pro Tools. Det gjorde det mye lettere å få rappen tight.
I og med at klippene er hentet fra såpass mange ulike programmer med varierende lyd, ble lyden behandlet med verktøy som equalisere, kompressorer og flerbåndskompressorer for å jevne den ut og få den så enhetlig som mulig.
Det var viktig for oss at valgrappen var så autentisk som mulig. De aller fleste klippene er derfor hentet fra eksisterende programmer. Et par av ordene i Lars Vaular-låta sleit vi imidlertid veldig med å finne eller få til å passe sammen lydmessig. Da måtte vi gjøre unntak og foreta ekstra opptak med programledere.
Andre steder måtte vi bare være litt kreative. I Vaular-låta svares det f.eks. «ai» flere ganger. Da måtte vi finne klipp der politikere sier «ja», for deretter å kjøre disse baklengs.
Valgsøyler
Grafanimasjonen som går i takt med musikken er gjort i Adobe After Effects med pluginen Soundkeys.
Den analyserer frekvensområdet i musikk og finner ut hvor de lyse og mørke tonene er. Så konverteres dette til verdier. Ingen bass = 0dB og mye bass = 12dB,. Da setter man den til en gitt verdi og bruker det til å offsette grafen.
Vi syns dette var et veldig lærerikt og morsomt prosjekt å jobbe med og håper promoen får fram NRKs valgdekning på en frisk og ungdommelig måte.