Det er en stund siden vi har snakket om vertikale videoer her på NRKbeta. Kanskje er det fordi da vi sist snakket om det, gjorde vi oss høye, mørke, morsomme og litt nedlatende.
Men nå er vi klare for å snakke om det på nytt. Litt mer ydmyke. Litt mindre kategoriske. Litt mer rådville og undrende.
Problemet
Hva er det egentlig de prater om nå tenker du kanskje? Hva er problemet med vertikale videoer? Funker ikke det like godt som horisontale, “vanlige” videoer?
Og det er mulig du har rett her. Og at vi tar feil. At problematiseringen her ligger i TV-hodene våre. Men den ligger der. Og den ligger der ganske kraftig også.
Clik here to view.
Sånn rent historisk har nemlig video alltid vært “horisontal”. Det vil si at det TV-bildet du alltid har forholdt deg til har vært bredere enn det har vært høyt. Og sånn er det forsåvidt den dag i dag også.
Alt fra kinolerretet, via TV til Youtube er utelukkende horisontale.
Store TV-kanalers videosystemer, fra kamera til utspilling, er horisontalt. NRKs inkludert. Den profesjonelle video-verden driver rett og slett ikke med konseptet vertikal video. Vi ler av det, og synes det er rart og fremmed.
Vi tar oss vel også med jevne mellomrom i å fnyse av folk som har vært “dumme nok” til å filme vertikalt med mobiltelefonene, og klør oss skikkelig i hodet når vi av en eller annen grunn må bruke slik video i sendingene våre.
For det er selvsagt brukerne – folket – som er grunnen til at vi atter en gang må snakke om vertikal video.
Distruptive mobiltjenester
Før i tiden var det selvsagt ikke noe problem at allmuen lagde video selv. Da kjøpte folk seg videokamera fra Sony, Canon eller Toshiba, og filmet horisontalt.
Det verste som skjedde var at man under kaffe-besøket hos venner og bekjente ble plaget med timesvis av av håndholdt video fra bryllup og barnedåper. Hjemmevideo het det den gang, og hadde en slags sjarm.
So far so good egentlig.
Dette var selvsagt før mobiltelefonen ble hetende smart-telefon, og datatrafikk ble nesten gratis. Fra et gammelt TV-perspektiv er det som vanlig enklest å legge skylda på Apple og Samsung. Mobiltelefonen har jo egentlig aldri hatt noe annet enn en vertikal formfaktor etter at skjermene ble store og trykksensitive.
Med mobilen ble folket rett og slett vant til å konsumere innhold i høydeformat, og ikke i breddeformat, som vi liker så godt i gamle TV-mediehus. Til alt overmål var også nettsider konstruert slik at en skjerm i høydeformat fungerte ypperlig.
Velkommen til framtiden liksom.
Den endelige spiker’n i kista for oss vertikal-video-skeptikere har tjenesten Snapchat dundret inn de siste to årene. Det sosiale mediet som har tatt ungdommen med storm, og er ifølge TNS Gallup nå Norges nest største sosiale medium, kun slått av gigant-bror Facebook. (TNS Gallup Interbuss Q1 2015)
Vertikal Video på Snapchat from NRKbeta on Vimeo.
Som reinspikka mobilapplikasjon er Snapchat av natur vertikal, og har bidratt til at vertikale videoer er blitt mer normalen enn unntaket når det kommer til brukergenerert innhold de siste årene.
Også Snapchat sliter imidlertid med en slags schizofreni når det kommer til videoformatet. Der det brukergenererte video og-billed-innholdet er vertikalt, blir ting litt mer komplisert i den delen av tjenesten hvor tradisjonelle medieaktører er invitert inn med sitt innhold.
Clik here to view.
Snapchat Discover er en god mix av både vertikal video, gjerne brukt i innsalgsfasen av tjenesten, og tradisjonell horisontal video når man driller litt ned i innholdet.
Vertikal video-bevegelsen rører på seg.
Mye av problemene rundt vertikal video er at det i praksis ikke finnes verken infrastruktur eller redigeringssystemer som er laget for formatet.
Gjengen bak startup-en Vervid tar sikte på å lage det de selv beskriver som “The YouTube of Vertical Videos”. Dette til tross for at VIMEO faktisk støtter vertikale videoer på en utmerket måte.
I tillegg ble filmfestivalen Vertical Film Festival arrangert i Australia i 2014.
En av filmene derfra er “Tiger Snake Canyon” som er skutt i høydeformat med Canon C100, Canon 7D og et GoPro3.
Tiger Snake Canyon (vertical video) from 1st Vertical Film Festival on Vimeo.
I tillegg kom det skaperne selv hevder er verdens første musikkvideo i høydeformat også i 2014.
EPIK HIGH – BORN HATER M V from ED on Vimeo.
Nye aktører med vertikal video
To nye (dverg)stjerner på mediehimmelen er Meerkat og Periscope. Begge to er mobilapper for livestreaming av hva som enn måtte komme i veien for deg og mobiltelefonen din i hverdagen.
Begge i utgangspunktet orientert i høydeformat. Begge mobilsentrerte tjenester for den moderne mediekonsument.
Også NRKs korrespondenter leker og eksperimenterer med applikasjoner som Meerkat og Periscope, som i videoen nedenfor hvor Asia-korrespondent Peter Svaar dekker en demonstrasjon i Hong Kong med Periscope. Selvsagt i høydeformat.
Periscope: Demonstrasjon mot valgreformen utenfor legislative complex i Hong Kong from NRKbeta on Vimeo.
Så er vertikal video kommet for å bli?
Vi startet denne artikkelen i et forsøk på å legge oss flatere enn vi var for tre år siden når det kommer til vertikal video.
Det er likevel ingen av oss som går rundt og tror at NRK og andre mediehus kommer til å produsere alt innholdet i høydeformat om noen år. At publikums, som vi gjerne kaller dere, oppfatning og aksept for vertikal video likevel er i endring, er det lite tvil om. Selv om vi var veldig i tvil i 2012.
Det er også svært lite som tyder på at mobilen som mediekanal blir mindre viktig framover. Og den er, enten vi liker det eller ikke, vertikal i sin natur. Joda. Den er vendbar, og det er mulig å se horisontal video på riktig måte der også, men så lenge nye og distruptive tjenester som Snapchat og dens like ikke ser ut til å bry seg om gamle konvensjoner, er vertikal video noe vi må forholde oss til.
Hjelper gjør det nok heller ikke at Snapchat selv i dialog med sine Discover kunder kan fortelle at “vertical video ads have up to 9x more completed views than horizontal video ads”.
En uttalelse som får Jon Steinberg, CEO i Daily Mail North America, til å konkludere på følgende vis:
Our findings have convinced us that we need to move even more aggressively to develop vertical content, especially on our Snapchat Discover channel, and that our industry must develop creative content for this mobile format.
Sånn. Da har vi snakket om vertikal video. Det var godt å få lettet hjertet med akkurat denne her…
Så hva synes dere? Elsker eller hater dere vertikal video? Eller er hele diskusjonen et eneste stort skuldertrekk? Ser vi om noen år vertikalt videoinnhold fra norske mediehus på mobilene våre?
Clik here to view.
Clik here to view.
Clik here to view.
Clik here to view.
Clik here to view.