En oppdatering til Google Trends har gjort det lettere å si noe om folks surfevaner.
Google Trends har i en årrekke vært favorittverktøyet til en rekke journalister og hobbyforskere. Verktøyet har sagt noe om trender over tid, og gir et innblikk i hvor mange (relativt sett) som har googlet etter et ord eller en frase.
Men verktøyet har vært ganske begrenset. Det har ikke hatt spesielt gode geografiske avgrensninger, og detaljnivået har heller ikke vært imponerende. Sent i juni kom Google med en oppdatering til Trends, som på lang vei har gjort verktøyet til et svært habilt verktøy for å si noe om brukervaner på dagnivå.
I går publiserte Seth Stephens-Davidowitz en kronikk hos New York Times, som la fram den gjennomsnittlige New Yorkers søkevaner. Da ble vi selvfølgelig inspirert til å se hvordan dette stemmer overens med den norske nettbrukeren.
Vi må selvsagt ta noen forbehold her: For å få oppløsning på timesnivå, gir Google deg bare data for en uke bakover i tid, og store deler av Norge har den siste uka vært i feriemodus. Tidspunktene for toppene er nok derfor noe senere enn vi hadde funnet i det daglige.
1. Nordmenn står opp i seks-tida
Noe av det første vi leter etter når vi våkner, er nyheter. Gjerne på mobilen, i senga.
Søk etter VG og NRK har en svært tydelig topp mellom 06:00 og 07:00, etterfulgt av små topper etter arbeidstid (16:30) og før leggetid (23:00).
2. Underholdning på kveldstid
Vi vet at kveldsunderholdningen i en årrekke har foregått foran TV-skjermen, gjerne fra 19:30 og utover. Google Trends bekrefter at vi fortsatt vil bli underholdt på kveldstid, og søk etter “Netflix”, “NRK TV” og “ViaPlay” har stort sett toppene sine fra 21:00 og utover.
YouTube er unntaket, som har toppene sine etter midnatt. Undertegnede kan selv kjenne seg igjen i at YouTube-appen er mye brukt når søvnen ikke vil ta.
Og nettopp dette med nattaktivitet er interessant, for når klokka bikker midnatt er trendene ganske tydelige: Vi søker etter partnere og porno.
3. Vi bruker Tinder på nachspiel
Nettdating har tatt seg betydelig opp, og skyldes nok i stor grad demokratiseringen som har skjedd ved å kunne velge en partner med et enkelt tastetrykk eller swipe på smarttelefonen.
En av de mest populære appene er Tinder, som på mange måter fungerer som en slags “Hot or Not” for dating. Google Trends viser at vi søker mest etter Tinder midt på svarte natta:
En mulig teori er at alkoholinntak og sexlyst korrelerer ganske godt, og at mange er ute etter en partner når kranene stenges på Norges utesteder.
4. Vi ser på porno på natta
Samtidig som en stor del av befolkninga prøver å få utløp for sexlysten i det virkelige liv, går mange også til det virtuelle. Søk etter “porn” og “porno” har toppene sine mellom 01:00 og 03:00.
Det populære porno-nettstedet PornHub har toppene sine så sent som 04:00-06:30.
Vi kjenner oss greit igjen på mye av dette – nyheter og underholdning stemmer godt overens med våre egne statistikker. Men akkurat denne store gruppen med mennesker som angivelig søker etter porno midt på svarte natta, synes vi virker merkelig. Er det en logisk forklaring på dette?
5. Selvmord
Søk etter ordet “selvmord” har også toppene sine på natta. Den siste uka har majoriteten av søk etter “selvmord” funnet sted etter midnatt, med tydelige topper mellom 02:00 og 04:00.
Statens institutt for rusmiddelforskning oppsummererer i en rapport fra 8. april 2014 at det er en klar sammenheng mellom alkohol og selvmord:
En rekke studier fra mange land har vist at alkoholmisbruk er forbundet med en forhøyet risiko for selvmord og at selvmordsforsøk er svært utbredt blant alkoholmisbrukere.
Sier ikke noe om antall
En svakhet med Google Trends er at systemet ikke sier noe om hvor mange som søker etter de ulike frasene, men kun gir en relativ verdi basert på tid. Dette gjør det vanskelig å si noe om hvorvidt det er veldig mange som (for eksempel) søker etter selvmord på natta, uten å ha underliggende data som sier hvor mange som totalt sett søker etter den gitte frasen.
Google Trends fungerer likevel som et interessant verktøy for å si noe om brukervaner som vi vet det er aktivitet rundt. Søk etter nyheter på Google korrelerer godt med besøksstatistikken til NRKs nettsider, som et eksempel.
Har du noen gode ideer til søkeord som er interessante i Google Trends? Fortell oss om det i kommentarfeltet!