Mange vil si at mandager ikke er den kuleste dagen i uka. Jeg har likevel havnet i den litt merkelige situasjonen at jeg, i alle fall på et felt i livet, gleder meg til mandags morgen.
Grunnen er Spotifys nye tjeneste Discover Weekly. En tjeneste som hver mandag gir meg en ny automatisk generet spilleliste med to timer med musikk skreddersydd min smak.
Tilsynelatene er jeg ikke alene om å se fram til mandag morgen heller. Etter at Discover Weekly ble lansert 20. juli 2015, har en så og si samlet teknologipresse sperret opp øynene og klødd seg i hodet over tjenestens treffsikkerhet.
Clik here to view.
Samtidig har Spotifys 75 millioner brukere i løpet av de 10 første ukene strømmet en milliard sanger via Discover Weekly-tjenesten.
Våt drøm og hellig gral
Det å klare og finne ut hva hver enkelt av oss liker, for så å kunne gi oss spillelister med ny musikk vi ikke har hørt før, og som faller i smak hos hver enkelt av oss, har lenge vært beskrevet som den hellige gral i moderne musikklytting.
«Big data» har vært de siste årenes store buzz-ord, og har skissert muligheter for de millionene av datapunkter som vi alle etterlater oss i våre digitale liv. Den våte drømmen til et hvert firma som sitter på «big data» om brukerne sine, er å kunne omsette det slik at det gir en merverdi til de samme brukerne, sørger for mer bruk av tjenesten og dermed også både en bedre opplevelse og mer penger i kassen.
Det er altså her det kan se ut som Spotify har truffet overraskende klokkerent på det berømte spikerhodet.
Mennesker eller datamaskiner
Det snakkes ofte om to skoler når det kommer til anbefalinger rundt strømme-tjenester.
Den ene er anbefalinger basert på menneskelig utvalg. Eksempler på dette er de vanlige spillelistene hos både Spotify, Apple Music og Tidal.
«Høstens heiteste», «Scandinavian Noir: Mørketid», «Morgenkaffe» og «Regnværsdag» er alle lister satt sammen slik at de skal treffe flest mulig av oss best mulig. Sist men ikke minst er de kuratert av mennesker, ikke datamaskiner og algoritmer.
På den andre siden finner vi automatiske anbefalinger. Her har Pandora, verdens største strømmetjeneste med 79 millioner aktive brukere, lenge vært langt framme.
Pandora setter sammen «radiokanaler» med musikk basert på en artist du liker. (Pandora er ikke tilgjengelig i Norge.)
Nytt og uventet. Men jeg liker det.
Noe av svakheten til Pandora slik jeg ser det, er at algoritmen er skrudd sammen relativt trygt. Lager jeg en Pandora-stasjon med utgangspunkt i Metallica, får jeg en Metallica-låt, deretter en hit fra Nirvana, Guns N’Roses, Godsmack, en ny Metallica låt og så en AC/DC-låt.
Clik here to view.
Trygt og godt innen den kommersielle rocken. Men ikke spesielt spennende og «oppdagende» for meg.
Med Spotifys Discover Weekly er dette snudd på hodet. Jeg har siden tjenesten ble lansert aldri blitt presentert for en eneste låt jeg har hørt før. Svært får av artistene som dukker opp har jeg hørt på før heller. Det er rett og slett et friskt pust.
Det er selvsagt ikke alt som er innertier, men overraskende mange er «hørbare» for meg. Overraskende mange dras også over i «2015»-lista mi, hvor jeg samler på stort og smått som jeg liker fra dette året.
Hvordan fungerer det?
Ben Popper hos The Verge skrev i september en glittrende long-read om Discover Weekly som blant annet forklarer, om enn noe forenklet, hvordan det hele fungerer:
The algorithms behind Discover Weekly finds users who have built playlists featuring the songs and artists you love. It then goes through songs that a number of your kindred spirits have added to playlists but you haven’t heard, knowing there is a good chance you might like them, too. Finally, it uses your taste profile to filter those findings by your areas of affinity and exploration. Because the playlist, that explicit act of curation, is both the source of the signal and the final output, the technique can achieve results far more interesting than run of the mill collaborative filtering.
Spotify kjøpte i mars 2014 tjenesten The Echo Nest, et firma som beskriver seg selv som «the industry’s leading music intelligence company», og som har spesialisert seg på data-analyse opp mot musikkindustrien.
Clik here to view.
Hos The Verge kan vi lese hvordan kombinasjonen av Spotifys datagrunnlag og The Echo Nests algoritmer resulterte i tilblivelsen av Discover Weekly:
The combination of The Echo Nest technology and Spotify’s massive data trove led to Discover Weekly. Here’s how it works: Spotify has built a taste profile for each user based on what they listen to. It assigns an affinity score to artists, which is the algorithm’s best guess of how central they are to your taste. It also looks at which genres you play the most to decide where you would be willing to explore new music.
Dilemmaet med lyttesituasjoner
Spotify Discover Weekly er som sagt på ingen måte perfekt. Et av de største dilemmaene er at når man lytter på musikk i ulike situasjoner og modus. Det er stor forskjell på musikken jeg lytter til når jeg løper 4×4 intervall og når jeg skjenker meg et glass rødvin og tar fram ei god bok.
Dette sliter selvsagt en automatisk algoritmisk-anbefalingsmotor veldig med, og en automatisk anbefalt spilleliste for meg vil følgelig inneholde musikk fra begge disse to (eller flere) lyttemodusene.
Framtiden er automatisk?
Å oppdage ny musikk har for meg tidligere stort sett handlet om å lytte til radio og få anbefalinger fra venner.
Med inntoget av strømmetjenester har dette endret seg. Den musikkprodusent-styrte radioen, som tidligere var min absolutt største og viktigste inngangsport til ny musikk, har måttet vike.
Fortsetter automatikken å treffe like bra (og bedre) enn hva tilfellet er med Spotify Discover Weekly er jeg frelst.
Hva med dere? Hvor finner dere ny musikk? Er det gjennom menneskelig kurratering eller har automatikken tatt dere også?
Kilder:
- Introducing Discover Weekly: your ultimate personalised playlist
- You Guys REALLY Like Spotify’s Discover Weekly
- TASTEMAKER
- Spotify’s newest feature actually has me excited for Mondays
- How Spotify’s Discover Weekly playlist knows exactly what you want to hear
- Spotify’s Discover Weekly playlist has a bug, and users aren’t happy
- A lot of people are ready to let Spotify make them a mixtape
Clik here to view.
Clik here to view.
Clik here to view.
Clik here to view.
Clik here to view.