«The Dress» ble verdens mest omtalte kjole. Det var ikke bare enkelt for eieren.
På nettstedet Fusion gjennomgår journalist Joe Veix fjorårets mest omtalte sak, kjolen, svært detaljert. Den er et interessant case for å se hvordan moderne medier fungerer.
Den viser frem mange av aspektene med det moderne sosiale nettet, og hvordan det fungerer i samspill med mediebransjen.
Viex åpner med å fortelle om «Det ensomme nettet». Det eksisterer et sted mellom maistream og det dype nettet. Innholdet er offentlig og indeksert av søkemotorer, men kringkastet til et lite publikum – som en Facebookside med hundre venner.
Videre er det filtrert av algoritmer og vanskelig å finne ved vanlige søk. Med andre ord eksisterer innholdet, men det er vanskelig å finne.
Av og til flyter biter av dette innholdet til overflaten, som i tilfellet kjolen.
Bildets eier ante ingenting
Fotografen, Cecilia, hadde sendt bildet til datteren for å få en mening om kjolen. Datteren la bildet ut på sin Tumblr-konto for å få en mening fra sine venner. BuzzFeed så bildet og bygde det inn (embedded) i en sak på sin side.
Uten at Cecilia og datteren var klar over det, tok saken fullstendig av.
Guardian skriver i et intervju med Cecilia Bleasdale at hun på et punkt kranglet så mye med datteren om saken at de mistet kontakten en periode.
Kjolefest
Hos BuzzFeed var stemningen ganske annerledes. Saken har fått nær 40 millioner visninger og er den mest populære i sidens historie. På det meste var 670.000 brukere innom saken samtidig. Viex skriver at de pøste på penger og folk for å skape mer blest.
To ekstra redaksjoner pøste ut oppfølgingssaker. Et eget teknisk team sørget for at siden ikke gikk ned under trafikkrekorden.
Den smått legendariske animasjonen av da trafikken begynte å strømme til saken hører med:
BuzzFeed feiret til slutt med sjampanje:
Yes, BuzzFeed is having champagne to celebrate THE DRESS because it's one of our biggest posts ever in history. pic.twitter.com/FVjIHtWlub
— Matt Bellassai (@MattBellassai) 27. februar 2015
Familien har tatt rettslige skritt mot flere aktører somhar brukt bildet, og BuzzFeed har nå skaffet seg rettigheter til bildet. Prisen de betalte skal ha vært beskjeden.
Et bilde i et innlegg i en artikkel
Dette avsnittet av saken oppsummerer et viktig aspekt i den moderne medieøkonomien:
Det er urovekkende at den mest populære saken til et av de rikeste, nye medieselskapene kun var en innbygget innlegg fra en annen plattform. Den bestod igjen av et bilde tatt fra et annet innlegg på en annen plattform. Alt lastet opp tilsynelatende uten kjennskap eller tillatelse fra personen som tok bildet.
Joe Veix, Fusion
Les saken her: How the weird, unfiltered internet became a media goldmine