Video-appen la med sine 6 sekunders videoer mye av premisset for hvordan vi opplever video på mobil i dag. Dessverre var det ikke nok til å overleve blant Instagram og Snapchat.
Twitter sliter, og torsdag kveld ble det klart at de legger ned sin video-tjeneste Vine.
Selv om det alltid har vært en smal plattform for video, er det kulturelle og kunstneriske avtrykket Vine etterlater seg ikke til å komme forbi.
I det stille har Vine vært med å forme måten vi møter video på mobilen i dag. Det har vært kilde og katalysator til utallige memes og andre videoer, som har spredd seg langt utenfor plattformens egen rekkevidde.
Magiske seks sekunder
Med de opprinnelige strenge begrensningene på seks sekunder video og kvadratiske format, var det få som levnet Vine noe håp. Internett er jo ubegrenset og uuttømmelig – hva skal vi med begrensninger?
De strenge rammene viste seg likevel å være en kilde for kreativitet vi knapt har sett maken til på nettet – kanskje bortsett fra Tumblr. Akkurat som gif’enes popularitet fanger en stemning, evner de dyktige Vine-skaperne å fange situasjoner på fantastisk vis.
Her i Norge har appen vært lekeplass for komikere, ungdom og kjendiser. Etablerte norske komikere mestret ikke mediet spesielt godt, og endte på noen titalls tusen følgere.
Flere norske ungdommer fikk derimot hundretusenvis av følgere. Vegard Harm – i dag programleder i VG – var den største. Han har nærmere en halv million følgere på plattformen.
Flere av de norske stjernene ble likevel plukket opp, blant andre av NRK.
Jeg er nesten på gråten. Vine var på en måte starten på hele min karriere
Vegard Harm til VG
I USA har Vine vært startgropen for mange YouTube-stjerner. Og det er her vi er ved kjernen av problemet for Vine.
Ungdommen endte på YouTube – hvor de kunne tjene penger og få et bredere publikum.
Dermed sluttet folk å bruke Vine. Ryktene vil også ha det til at Vine aldri helt kom seg til hektene etter at Instagram lanserte video-støtte.
Min tid med Vine
I en lang periode var Vine det mediet jeg brukte desidert mest tid på, på mobilen. Først og fremst fordi det var så enkelt å finne bra innhold. Det var superraskt å hoppe til neste video, om det var noe jeg ikke likte.
Det bugnet til slutt av godt innhold i Vine-feeden min. Appen ble etter hvert veldig god til å foreslå innhold jeg kom til å like, samt kuratere utvalg av vines i forskjellige kategorier.
Derfor endte jeg lett opp med å bruke svært mye tid i appen når jeg først åpnet den. For meg var det egentlig ganske unikt, spesielt i en tid hvor de fleste kan kjenne seg igjen i flyktig omgang med apper og ulike strømmer på sosiale medier.
Det som gjorde Vine unikt, var den magiske seks-sekunders grensen. Vine var et krevende sted å lage noe bra, men når innholdet først var bra, holdt det svært høy kvalitet. Både i form, teknikk og historiefortelling.
Mestret du formatet, ble det lett match å lage innhold til alle andre video-baserte sosiale medier.
Jeg satt igjen med inntrykket av at klinten raskere ble skilt fra hveten på Vine, enn andre medier. Det skapte en ny generasjon internett-kjendiser.
Nicholas Megalis lagde eksempelvis en låt basert på understående Vine, som toppet iTunes-listen blant annet i Norge og Sverige.
I en liten mobilfeed skinner gode innholdsskaperne enormt mye sterkere enn de dårlige. De som ikke lager videoer av høy kvalitet ramler følgelig raskt av. De dyktige opplever en eksponensiell vekst fordi brukerne stadig (raskere) søker nytt innhold av stadig høyere kvalitet.
På Vine var derfor innovasjonspresset stort om man skulle holde på publikums oppmerksomhet og interesse over tid. Det medførte at populærkulturelle trender manifesterte seg langt tidligere på Vine enn andre plattformer.
Selv om jeg dessverre har glemt hvem, leste jeg for en års tid siden om en sosiale medier-redaktør som fortalte at hun stadig oftere oppsøkte Vine for å forstå et nytt meme eller andre kulturelle fenomen. Det var også min erfaring. På Vine var det nemlig så mange talentfulle folk som raskt etablerte en kontekst og gav eksempler på det aktuelle memet. Ofte var Vine utgangspunktet for en rekke populære fenomen.
Verdens mest avspilte Vine var laget av norske Terje. En kopi av Kevins video «Duck Army» var også en av de mest populære på plattformen.
Her er et lite utvalg av våre favoritt-vines i ulike kategorier:
Klassisk norsk humor-vine
Dyre-vine
Referansebasert humor-vine
Skape et nytt uttrykk-vine (on fleek)
Ny i NRK-vine
The douche-vine
Vær-vine
Vegard Harm-vine
Jeg har spotta en kjendis-vine
Konfronterer en kjendis-vine
Kevins viral-hit «Duck Army»
Nyhets-vine
Slow motion-vine
Musikk-vine
Da/nå vine
Vits-vine
Klein vine
Lure-vine
Hvite hus-vine
Baklengs-vines
Tidenes beste norske vine
Vi gir siste ord til Vines grunnlegger og kreative leder, Rus Yusupov:
Don’t sell your company!
— Rus (@rus) October 27, 2016
Takk for alt du ga oss, Vine.