Nå vil Facebook virkelig knuse Snapchat – og overta mobilkameraet ditt

På sin årlige utvikler-konferanse F8 presenterte Facebook-sjef Mark Zuckerberg selskapets planer. De går rett i strupen på Snapchat.

Det er ingen hemmelighet at Facebook har kopiert og stjålet rått fra Snapchat. Stadig flere funksjoner har funnet veien fra Snapchat og til svært like funksjoner i stort sett alle Facebooks apper, som Messenger, Instagram, Whatsapp og Facebook.

I påsken skrev vi om hvordan Facebook først var relativt åpne om at de hentet inspirasjon fra Snapchat. En app de tidligere hadde forsøkt å kjøpe for tre milliarder dollar uten å lykkes.

Facebook prøvde først å lage egne varianter av Snapchat, som appen Poke, men ingen av disse forsøkene lykkes. Derfor begynte Facebook å ta stadig flere funksjoner fra Snapchat direkte inn i de eksisterende appene sine. Som Instagram Stories. Men like etter dette sluttet de å skryte av Snapchat som inspirasjon. Nå går de stadig lenger for å kalle innovasjonene sine egne.

Facebook i hælene

Mashable skriver at Snapchats strategi-sjef Imran Khan omdøpte selskapet til et kamera-selskap i september i fjor:

Den største misforståelsen jeg hører om Snapchat er at vi bare er nok et sosiale medier-selskap. Faktisk er Snap et kameraselskap. Vi tror at å gjenoppfinne kameraet vil by på den største sjansen til å forbedre hvordan folk lever og kommuniserer.

Imran Khan under Advertising Week i New York

Kort tid etter rykket Mark Zuckerberg ut og proklamerte at «Snart vil vi i hovedsak dele ting ved hjelp av kameraet«.

Tirsdag morgen lanserte Snapchat sine nye «augmented reality» filtre – altså interaktiv grafikk du kan legge over omgivelsene du ser på mobilskjermen når du har Snapchat-appen åpen. Augmented reality, eller utvidet virkelighet, brukes blant annet i Pokémon Go.

Svaret fra Zuckerberg kom etter få timer.

På Facebooks årlige konferanse F8 lanserte Zuckerberg en rekke lignende filter. Facebooks mål er å bli ledende innen AR-teknologi, og utkonkurrere Snapchat på veien. Som vanlig er språket sirlig pakket inn.

Deres mål er ifølge Zuckerberg å gjøre «kameraet til den første plattformen for utvidet virkelighet«.

Image may be NSFW.
Clik here to view.

Utviklere får nå tilgang til nye verktøy for å blant annet lage nye ansiktsmasker du kan ta selfies med – kalt AR Studio.

Facebook skriver på sine utvikler-sider at «Det oppstår magi når kunst møter data» og henviser til at du eksempelvis kan få opp data fra en nylig treningsøkt interaktivt i selfien din:

Image may be NSFW.
Clik here to view.

Etter hvert vil nok stadig mer avanserte AR-funksjoner dukke opp – både i og utenfor Facebooks apper.

Image may be NSFW.
Clik here to view.

Del mer

I sin presentasjon i går kveld sa Zuckerberg at «kameraet må være mer sentral enn tekstboksen i alle appene våre«.

Han sikter til at der du vanligvis har kunnet skrive inn hva du «føler nå» i en statusoppdatering, kan du med kameraet vise det.

For flere år siden viste Facebook-sjefen fram hvordan deling av innhold på sosiale medier ville utvikle seg, med et eksempel fra en tur til Italia.

Image may be NSFW.
Clik here to view.

Hvilken type innhold deler man fra turen? Før var det tekst og blogging som gjaldt, men etter hvert ville bildene bli mer sentrale og allerede i 2014 var vi på det punktet at video var populært. I framtiden ville vi kunne dele VR og AR-opplevelser, slik at vennene våre kunne ta del i opplevelsen på en helt annen måte.

Fram til nå har Facebooks satsning mot virtuell virkelighet dreid seg om det separate VR-headsettet, økosystemet og selskapet Oculus. I tillegg til deres partnerskap med Samsung om utvikling av enklere briller. Nå er det klart at Facebooks eksisterende apper vil spille en langt større og annerledes rolle i selskapets framtidige strategi for AR.

Kjedelig

Et ofte brukt munnhell her i NRKbeta er at teknologi ikke blir interessant før den har blitt kjedelig. Det er nemlig først når en teknologi er blitt så utbredt og dagligdags at store endringer kan begynne å skje.

Mobilen – og kameraet ombord – som har banet vei for både Snapchat og Facebooks planer er et godt eksempel på dette. Det brukes nå som en inngangsport for å gi mobilen langt større muligheter, blant annet ved hjelp av VR-teknologi.

Et nærliggende eksempel er hvordan en kan kombinere kameraet med noen flere av mobilens sensorer, og du får et kraftig verktøy for å kartlegge og digitalt manipulere omgivelsene dine. Dette jobber Google aktivt med, under navnet «Tango». Kanskje vil Facebook følge etter?

Image may be NSFW.
Clik here to view.

Store visjoner

Om Facebooks ønske om å «eie» augmented reality på kameraplattformen (hva enn dét betyr) kommer til å bli noe av gjenstår å se, men selskapet har åpenbart ressursene til å satse tungt. BuzzFeed intervjuet Zuckerberg i forkant av konferansen om hans ambisjoner for AR, og mener alt handler om å knytte den virkelige verden sammen med det digitale. Her er det også gode muligheter for Facebook å tjene penger på blant annet nye former for annonser. Dette skriver Alex Kantrowitz og Mat Honan:

Kameraplattformen, som selskapet kaller det, er en tung satsning mot at kameraet ikke bare er et verktøy for å ta bilder. Det er dét også, men også når du vil ha et digitalt lag over omgivelsene dine. Du kan se kunst på veggen, spille et spill på bordflaten, legge igjen et objekt i rommet som noen andre kan finne senere – kanskje framtidige generasjoner? Se for deg at du tar et 2D-bilde med telefonen, og gjør det om til et tre dimensjonalt rom. Du kan manipulere venners ansiktsuttrykk slik at de smiler, rynker på nesa eller hva som helst. Se for deg å gjøre om hjemmet ditt til Galtvort, for barnet ditt som digger Harry Potter. Det er dette Facebook gjør.

Here’s What Mark Zuckerberg Told Us About The Wild Things Facebook’s New Camera Will Do | BuzzFeed

Image may be NSFW.
Clik here to view.

Der Facebooks apper – som Snapchat – har gjort det lettere å legge på tekst og effekter på bilder, er nå turen kommet til utvidet virkelighet. Dermed vil teksten ta en helt annen form i omgivelsene:

Image may be NSFW.
Clik here to view.

Med en lang rekke feilslåtte satsninger i bagasjen øker stadig fallhøyden for Facebook. Nå er målet for Facebook nok en gang å få deg til å dele stadig mer gjennom deres apper.

Det er på mange måter et dårlig tegn når store selskaper, som Facebook eller Apple, lar seg diktere for mye av konkurransen i stedet for å lansere originale løsninger. Slik oppstår ofte floppene hos de store selskapene. For å legge grunnsteinen for egen AR-utvikling har Facebook tydd til åpenbar plagiering for senere å kalle det nyskapning.

Det er neppe en oppskrift på varig suksess.

Image may be NSFW.
Clik here to view. Image may be NSFW.
Clik here to view. Image may be NSFW.
Clik here to view. Image may be NSFW.
Clik here to view.

Image may be NSFW.
Clik here to view.